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門窗產業變遷之路 消費決定市場導向

本文來源: 山東城建建材 責任編輯: 發布日期:2016-10-10
文章導讀傳統門窗發展至今已經有幾十年的歷史了,隨著產業的豐富行業競爭壓力越來越大,甚至出現了很多產品同質化、門店租金不斷上漲、品牌突然宣布破產等亂象,讓行業動蕩不安。特別是互聯網+概念的出現,讓不少門窗企業紛紛觸電,面對種種現象,下面我們一起來了解下門窗產業的變遷之路,以便以后的路走的更暢通。

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傳統門窗發展至今已經有幾十年的歷史了,隨著產業的豐富行業競爭壓力越來越大,甚至出現了很多產品同質化、門店租金不斷上漲、品牌突然宣布破產等亂象,讓行業動蕩不安。特別是互聯網+概念的出現,讓不少門窗企業紛紛觸電,面對種種現象,下面我們一起來了解下門窗產業的變遷之路,以便以后的路走的更暢通。

門窗企業

從展會看變遷:企業態度更趨理性化

展會能夠反映出一個行業發展變化的方向和趨勢。以往,招商與品牌宣傳是企業參展主要目的。如剛過去的上海建博會和即將到來的廣州建博會,一向都有著國內門窗行業“風向標”和“晴雨表”的作用。今年,大家普遍反映參展的企業數和觀展商減少了。其實不然。實際上,參展的廠商數量沒有少。門窗行業品類比較繁雜,準入門檻較低,一些剛進入市場的生產廠家,他們往往需要通過展會的平臺進行招商和新產品的市場輸出。但真正談得上是“品牌”的參展企業數量卻在減少中。有一個大的趨勢是什么呢?就是這些大的品牌參展的次數在降低,有些品牌隔年參展,甚至有些品牌幾年不參展。

從品牌看變遷:品牌運作更加的成熟

品牌在展會上已經呈現出來一種理性的態度。這個態度可以分兩種。一種就是國內比較成熟的品牌或國外的大品牌,他們每一年參展都會有新的東西展現,但企業在不斷成長中所沉淀下來的品牌態度主張是永恒不變的。另一種是國內相對成熟的品牌,也能看得出品牌的思維轉變過程。

企業在成長的軌跡中,可能會遇到很多問題,但行業恰在這樣的思考下走向成熟、理性的階段。還有一個態度是,大家都在尋求適合自己的健康發展道路,不再盲目跟風參展。而是根據企業戰略的需求去布局參展計劃。這其實也是品牌的一種理性態度。

從需求看變遷:消費決定市場導向

門窗行業,門窗企業的品牌運作已經從之前單純以滿足市場需求和銷量為核心的方式轉向了以消費需求為出發點的模式,行業更趨冷靜化。消費者消費行為研究和消費者消費使用研究已經成為行業發展的助推器,因此,大家正在開始理性思考自身品牌的成長路線,科學布局自身品牌滿足消費需求的產品線,并合理安排這些戰略的發展路徑。

實際上就是滿足需求趨勢,以智能門窗產品為例,智能產品一直仍處于極低關注度的狀態下。在這陣風、那陣風吹來之前,你覺得大家沒有需求嗎?不是沒有,只是還沒有釋放大家的需求,消費者沒有真正地意識到自己需要的這一類產品。

但在滿足的過程中,市場會將需求高度放大化,這樣廠家就會以量為主,大量輸出產品,尋求短期高利潤回報。但這樣是不理性的,因為市場不會一直像以前那樣非理性的高利潤回報這個行業。智能門窗產品消費趨勢來了嗎?沒來嗎?大家都在思考中探索中,前行中。

消費者的需求是有發展軌跡的,消費者的需求永遠是從盲目需求走向理性需求的,那自然行業的發展也將是一個從盲目到理性的過程。走向理性后企業又該如何規劃自身的發展軌跡?窗大整合的時代已經到來,準確把握住行業的發展趨勢,做出積極的應變,才能在大浪淘沙中,成為真正的王者。

總的來說,行業一直在進步發展,但是要實現長久快速發展一定要抓住消費需求,建設品牌,多向企業行業學習借鑒,才能真正在門窗行業中取得最終勝利。

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